重磅|德塔文2021-2022年电视剧市场分析年度白皮书（五）制作端

年度白皮书    第五章

01

制作端规模变动趋势：

内容创作更受重视，艺人减少

德塔文连续多年对制作端参与人员进行统计，发现近三年以来，以总量统计，有署名的出品公司、导演、编剧的数量增加趋势不变，唯独2021年参演主要演员的数量变少。

对此结果，经过行业调研、结合平均数统计推测，主要原因有多个方面：

首先，出品公司变多一方面出于部分公司分摊风险、维持生存的目的，同时，给一些如工作室等主创团体挂名的现象也有所增加。每个公司参与的项目数量则有略微的减少。

其次，导演老带新、公司培养新导演，编剧署名权被重视，各公司主创利益瓜分等，使得导演、编剧总量增加；但从人均导演、编剧参与项目看，也出现了资源集中，导演、编剧每人每年参与更多项目的趋势。总量增加、每人参与数量增加，也说明对内容创作人员，市场有着相对较大的需求。

第三，艺人的资源日趋集中，边缘艺人退出市场趋势最为明显。还在活跃中的演员，2021年每人平均参与1.43个项目，与之相伴随的是大量艺人没戏可接，退出市场；再考虑到每年大量毕业的应届科班艺术生，意味着这些学生中的一部分人面临着毕业即退圈的艰难时光。

02

更符合市场口味的主流制片公司

市场环境变化，促进了制片公司的新老交替。综合统计各公司的作品数量、作品景气指数、口碑，一些公司连续几年都有不错业绩，如新丽、华策、柠萌、正午阳光、耀客等，一些公司或转换赛道后逐渐崭露头角，或眼光精准成为新锐势力，如悦凯、灵河、留白、嘉行等。

当红业绩公司，也有不同的生存之道。

如新丽电视在与企鹅影视、阅文集团紧密合作后，产出作品有偏向男频、男性、中年、下沉的趋势，在市场中有一定独特性，达成年度最高产能指数为应有之意。

华策集团不同分公司各有侧重，但2021年显然在古装、奇幻等偶像剧作品中相对表现更受市场欢迎；不过，华策亟需全民爆款，对一家主流公司而言，还有待露出强势参与主旋律作品的厚重。目前，华策正在制作的广电总局重点项目《我们这十年》有望填补这一空白。

柠萌影业2021年仍以都市现实主义题材为主打，虽未失手，但题材的审美疲劳已经出现，或也因此，柠萌在2022年推出了例如《猎罪图鉴》这样的悬疑作品，试图拓宽青春市场口味。

正午阳光2021年最为成功的还属《山海情》，将任务剧做成了经典作品；2022年的《开端》也体现了锐意进取精神，但《相逢时节》表现拉胯，令其再陷入“爹味”评价之中。

悦凯影视作为影视制作方面的萌新，在2021年产量可与主流当红公司媲美，但作品品质参差不齐，既有《司藤》这样新颖的口碑爆款，也有《国子监》这样争议较大的作品。同为以艺人经纪出名的公司，嘉行传媒也有类似的口碑情况。不过比起悦凯的广撒网，嘉行目前的热门作品大多还需要依托杨幂的号召力。

灵河文化产出的《御赐小仵作》《终极笔记》等口碑都相当优秀，在产能较大公司中，其口碑仅仅次于正午阳光，鉴于内容是公司的核心竞争力，灵河的未来还颇可期；同样在口碑方面有一定收获、具有新锐之名的还有留白影视。

慈文传媒作为老牌公司，作品能量差距颇大，能够进入榜单前列盖因《山河令》表现惊人，然而其它作品的反响大多相当平庸。

耀客传媒在2021年的表现也稍显平庸，由于其作品通常大体量、题材偏敏感和盐系，其播出周期稍长，造成了一定题材新鲜度上的损失。但无论《突围》还是《特战荣耀》，其作品质量都仍然过硬。

其它制片公司中，口碑更受到观众认可的还有厚海文化、琪铄影业、小糖人影视。

更受到观众认可的导演

从代表作品社会影响力的景气指数及稳定性、到作品口碑及稳定性、产能三者加权计算，并进行综合排名发现，当前，现实主义主旋律题材的相关导演更容易获得影响力的提升；相对而言，同为现实主义题材，家庭剧的口碑较分裂，对导演业绩的加成较少。

偶像剧不容易产出出圈好剧，但含有新颖题材、悲剧、悬疑、部分现实元素的偶像剧也能为一些导演带来声望。

值得一提的是，导演按照播出年度统计的产能，实际上受到售剧、排播的影响，不受导演自身控制，但如果同期播出更多剧作且平均口碑、景气指数都能受到肯定，意味着该导演的创作能力稳定、观众号召力在未来有较高的可能性，因此同样值得参考。

以下专业指数名列前茅的导演，也大都有着长期良好的业绩，例如执导全年爆款《扫黑风暴》的五百导演；以《山海情》《觉醒年代》等正能量主旋律题材获得普遍口碑肯定的孔笙、张永新导演。

偶像剧导演方面，全年口碑、景气指数甚至外加市场回报率都领先的偶像剧《山河令》导演成志超领跑，王之导演连续几年都有口碑优秀的偶像剧作品面市；邓科导演的《赘婿》作为市场少见的亲民型男频轻喜剧也显得别具一格；还有楼健导演以《御赐小仵作》的黑马表现获得了更高的知名度。

更受观众认可的编剧

对编剧专业指数的计算，除了景气指数、产能以外，作品口碑更受到看重。2021年，获得了更高专业指数的编剧，其中原创剧本编剧与改编剧本编剧几乎各占一半。不过，以对编剧声望的加持来说，原创剧本更难产出爆款，因此一旦成为爆款，更凸显编剧价值。并且，当前的一种现象是不少IP改编剧的编剧，也往往是原作者亲自改编更具影响力。由此可见，原创力受到认可仍然是编剧最主要的进阶之道。

龙平平作为年度口碑之作《觉醒年代》的编剧，影响力获得大幅加持，该剧剧本也是2021年最具影响力的原创剧本。剧集播出后，由龙平平所著的该剧同名小说也于10月出版。这种先剧后出版的模式近年来亦不少见。

未夕、清闲丫头、顾漫等都是相应影视作品的IP原作者，虽然在编剧路上资历相对较浅，但其作品确实获得了更高业绩。

最受30岁以下观众青睐的主创人员

青春就是未来，30岁以下观众更青睐的作品，由以下公司及主创人员出品。

这其中，又分为两种类型：

以《扫黑风暴》《斗罗大陆》《赘婿》《叛逆者》为代表的的这些热门作品，的确受到年轻观众欢迎，但比起纯年轻口味，它们也吸引了广泛年龄段的观众，对青春观众的极致口味代表性偏弱。

而《雪中悍刀行》《爱很美味》《御赐小仵作》三剧的年轻观众占比都在66%以上，分别在年轻男性、年轻女性方面更具极致代表性，是希望掌握未来的制片方更可参考的方向。

热门制片公司中的流行口味

台网竞争关系的变化、网络视频平台的需求以及政策导向，促成了一些老牌制片公司逐渐实力消减，一些做及时抓住风向转型成为当红制片企业；还有的新势力凭借某种内容优势逐渐突围成为市场新锐。

我们分析了当红业绩公司与新锐公司2021年播出主要剧集的类型和表现，有以下简要结论：

1、主流当红公司作品前三名的题材类型元素包括：

2、新锐公司的主要题材供应为：爱情、悬疑、情感；与当红公司的选择既有雷同也有差异：

3、从较能掌握当前市场风向的当红与新锐公司选题看来，爱情、情感两大题材是市场绝对主流，但从项目规模、演员阵容、播出渠道等多方面，当红公司的项目都更具竞争力；悬疑题材这类不易上星的项目，则是不少新锐公司的机会，如做出《隐秘的角落》的万年影业、《御赐小仵作》的灵河文化等。除此主流供应题材之外，新锐公司大多也有着善于某一种网生题材的特点，如小糖人影视的青春题材等。借助视频平台之力输出自身的优质内容创作能力厂牌，是新锐公司的养成之道。

4、其它当红公司们较多涉及的题材领域，还有职业剧、武侠剧、谍战剧、传奇剧等部分更具都会感、或更具下沉向的题材，这些也是当前较易上星的题材选择。

不同类型演员的适配项目

根据演员们的受众、形象、号召力的分别，不同类型的演员在不同项目中受青睐程度也有差异。

首先，出于流量小生们的高风险性，2021年，几乎只有爱情题材、尤其是古装爱情题材青睐流量小生；而这些流量小生们则纷纷贴近主旋律题材以寻求政治正确的护身符；

其次，初具影响力的新晋花生们，成为市场较为青睐的一群人，有一定的流量却不过分吸引腥风血雨，优良的性价比让他们出没于爱情、情感、剧情、悬疑等各种主流剧种。

第三，具有国民度的中年男演员是剧情片的中坚力量，从《大江大河》到《突围》，都需要中年国民男星撑起社会主流价值代表形象；悬疑、冒险等男性向题材，家庭、情感等大众向题材也对其有一定需求；

第四，崛起于互联网发展初期的流量花旦们，其中不少人的主要作品仍是爱情题材。都市情感题材方面，目前比起流量花旦的流量号召力，更看重女演员的国民度或演技能力，因而不少情感题材的女性演员都是有演技派之名在身的演员，而非知名度超高的流量花旦。流量花旦们当前的一条转型路往往是通过悬疑题材。

第五，选秀出道的偶像们活跃于中等规模爱情题材与校园题材剧中；不过随着选秀节目的取消，他们的影视前景可能面临一定下滑；

第六、老戏骨、演技派们能够在悬疑、剧情、革命、谍战等题材中当上主角，是强情节剧的优质选择。台湾演员们目前唯一的机会全在爱情题材中，但事实上其主演剧集的景气指数并无优势；香港演员们由于TVB的加持，在悬疑刑侦等题材中较为活跃；不过，比起香港演员们大多风险已过，台湾演员们的未来还有很多不确定性。